Det finns olika sätt att mäta omvandlingar, det vill säga värdeskapande åtgärder på din webbplats, och i AdWords kan du spåra och nyttja flera av dessa. Det här är särkskilt användbart för att förstå värdet av din annonsering i relation till din verksamhet, något som kan hjälpa dig att optimera dina annonskampanjer för maximal avkastning.

Det här inlägget går igenom tre olika typer av omvandlingar som du kan implementera i ditt AdWords-konto, vad som skiljer dem åt, samt hur du kan använda dem för att få ut det mesta av din annonsering. Vi ska gå igenom;

1. Omvandlingar i AdWords
2. Målomvandlingar i Analytics
3. Transaktioner för e-handel i Analytics
   

En av de största fördelarna med att spåra omvandlingar är att de kan användas för att förbättra avkastningen på din AdWords-annonsering. Genom att implementera omvandlingar kan du använda funktioner som Omvandlingsoptimeraren och Förbättrad CPC för öka frekvensen av önskvärda åtgärder på din webbplats.

Grundidén bakom omvandlingar baseras på att du väljer sidor på din webbplats som representerar ett syfte med din annonsering; en tacksida eller liknande som de besökare som har genomfört en önskvärd handling kommer att hamna på. Det här kan innefatta allt från en anmälan till ett nyhetsbrev till ett köp av en produkt.

1. Omvandlingar i AdWords

Du kan aktivera omvandingsspårning direkt i AdWords för att börja spåra hur många klick på dina annonser som leder till omvandlingar.

En särskild HTML-kod genereras när du först skapar omvandlingen, och den här koden kopierar du sedan in på den sida som representerar den önskvärda handlingen. Genom att placera tillfälliga cookies på besökares datorer kan den här implementeringen sedan visa hur många AdWords-klick som leder till omvandlingar.

Det ekonomiska värdet på den här typen av omvandlingar, det vill säga det värde som registreras i ditt AdWords-konto varje gång en omvandling sker, sätter du själv under Inställningar för omvandlingen. Det här bör återspegla hur mycket du anser att en sådan åtgärd är värd för din verksamhet. Det kan vara antingen ett statiskt värde eller, med lite extra konfigurering, även insättas dynamiskt beroende på hur din webbplats är uppbyggd.

Du kan läsa mer om omvandlingsspårning, samt om hur du installerar koden på din webbplats, här.

2. Målomvandlingar i Analytics

En annan omvandlingstyp är så kallade mål som du kan skapa i Google Analytics, något som tillåter mer robust webbplatsanalys.

I likhet med omvandlingsspårningen som sker direkt i AdWords kan du här ange en sida på din webbplats som representerar en omvandling. En skillnad är emellertid att den här typen av omvandlingar även tillåter att du definierar Målkanaler; en serie sidor på din webbplats som leder en besökare till den önskvärda handlingen. Det här innebär att du kan analysera var besökare når och eventuellt lämnar kanalen på väg till sidan som representerar målet, vilket kan hjälpa dig att optimera din webbplats för att öka omvandlingsfrekvensen. För den här typen av omvandling anger du ett valfritt statiskt målvärde som ska registreras i dina rapporter när besökare genomför den önskvärda handlingen.

Mål ger dig även utrymme att definiera andra typer av värdeskapande åtgärder som omvandlingar. En målomvandling kan även vara;

• Tiden spenderad på din webbplats
• Hur många sidvisningar som sker under ett besök
• En åtgärd som innebär en viss händelse på din webbplats (exempelvis nedladdningen av ett dokument).

Målomvandlingar i Analytics kan du sedan importera till AdWords för att se hur många klick på dina annonser som leder till omvandlingar. Datan blir då tillgänglig för dig att använda som ytterligare underlag till att optimera dina annonskampanjer.

3. Transaktioner för e-handel i Analytics

Genom att aktivera e-handel för dina rapporter i Analytics och konfigurera din kundvagn för e-handelstransaktioner kan du spåra sådant som ordervärde, intäkter, och omvandlingsfrekvens i mer detalj för din AdWords-annonsering.

En fördel med detta är att du kan få data på transaktionsnivå, det vill säga att exempelvis alla köp en besökare genomför på din webbplats spåras. Transaktionerna kan dessutom återspegla de värden som faktiskt förekommer på din e-handelssida – spårningskoden kan konfigureras så att bland annat pris, produkttyp och kvantitet dynamiskt tillförs vid varje transaktion. Det här kan ställas i kontrast mot ovan diskuterade Målomvandlingar, där själva sidvisningen i sig innebär en omvandling och ett förutbestämt, statiskt, målvärde.

Liksom för Målomvandlingar kan även Transaktioner i Analytics importeras till AdWords. Du kan därmed få detaljerad data över omvandlingsvärde per klick, kostnad per omvandling, och andra mått som kan hjälpa dig att fatta välgrundande beslut angående din annonsering med AdWords.

Skrivet av Kristoffer Olofsson - Inside AdWords-teamet

Har du någonsin funderat över hur du gör dina annonser mer fängslande? Med temat Alla Hjärtans Dag i tankarna, bjuder AdWords Hjälpcenter på några tips om hur du kan krydda dina AdWords annonser.

Ta först en stund och fundera över vad du vill göra med din annons. Därefter tillämpa följande sex riktlinjer för att skapa annonser som är tydliga, rakt på sak och fängslande - du kommer att märka en ökning i klick!

• Uppmärksamma det unika i din verksamhet, produkt eller erbjudandeInkludera priser, erbjudanden och kampanjer
• Berätta för kunden vad de ska göra (ex. ring oss, köp nu)
• Inkludera minst ett av dina sökord i annonstexten
• Anpassa din annons till din landningssida
• Experimentera!

Här kommer några exempel:

Matlagningskurser för par
www.lagamatihop.se
Blanchera din väg til hennes hjärta!
Registrera er som par - få rabatt.

Luftballong över Skåne
www.ballongturer.se/skane
Det är kärlek i luften. Spara
30% idag när du bokar!

Lättare sagt än gjort? Läs hela artikeln Tips för att skapa framgångsrika annonser in AdWords Hjälpcenter för att få konkreta exempel på hur du kan förbättra din annons. Lär du dig lättare genom bilder och visuella intryck? Scrolla då ner till slutet av artikeln för att titta på en video istället.

Nu när din annons lockar en drös med nya klick, vad sägs då om att skapa en videoannons? Följ då stegen i artikeln Tips för att skapa effektiva videoannonser.

Lycka till!
Google AdWords Hjälpcenter Team


Skrivet av Fatemeh - Inside AdWords-teamet

Från och med idag påbörjar vi uppdateringarav statistiken för visningsandelar, som omfattar statistik för visningsandelar på annonsgruppsnivå samt statistik för visningsandelar på kampanjnivå.  Vi har också ändrat frekvensen för hur ofta vi uppdaterar denna information till en gång om dagen. Dessa ändringar kommer att träda ikraft globalt under de närmaste dagarna. Om du vill ha mer information om visningsandelar kan du besöka AdWords hjälpcenter.

Skrivet av Fatemeh - Inside AdWords-teamet

Är du nyfiken på att se vad amerikanerna har snackat om de senaste veckorna? Vi har lanserat ett helt nytt utseende för AdWords Hjälp och det är nu tillgängligt för dig! Sedan vi introducerat utseendet i USA för bara några veckor sedan, har tusentals AdWords-användare redan valt att byta. Dessutom har responsen var överväldigande positiv! Här är några ändringar som kommer att lanseras den 31 januari:


1. Lättförståelig navigering: Det blir enklare att navigera till rätt innehåll genom att använda den nya
menyn på övre delen av varje sida.

 

  2. Synliga kontaktuppgifter: Du finner olika sätt att kontakta Google genom att klicka på Kontakta oss-knappen i övre höger hörn på varje sida.

 3. Flera bilder och videor: Använd skärmbilder och videor som finns i flertal av våra artiklar för att lära dig att få ut så mycket som möjligt av Google AdWords.

 

 Är du redo att testa nya AdWords Hjälp? Byta idag! Klicka bara fönstret där det står Pröva det nya utseendet. Inte redo riktigt ännu? Du kan välja att byta vid ett senare tillfälle genom att klicka på den gula bommen på toppen av alla sidor i AdWords Hjälp.

På våra annonsörers begäran kommer vi snart att kunna visa statistik övervisningsandelar på annonsgruppsnivå för söknätverket och Display-nätverket. När funktionen är tillgänglig kan du använda statistiken för att exempelvis hitta högpresterande annonsgrupper som inte får majoriteten av alla tillgängliga visningar.

Under de kommande veckorna kommer du att se tre nya kolumner som du kan lägga till på fliken Annonsgrupper:

1.     Visn. andel: Procentandelen annonsvisningar dividerat med det uppskattade antalet visningar som annonsen var kvalificerad för.

2.     Förlorad visningsandel (Rankning): Den procentandel visningar som annonsen gick miste om på grund av annonsrankningen. Förlorad visningsandel (Rankning) visas inte om du förbrukade hela eller större delen av budgeten under hela eller en del av den angivna dagen (hade ”begränsad budget”) under det aktuella datumintervallet. 

3.   Exakt matchning visningsandel: (endast söknätverket) Den procentandel visningar som annonsen fick för sökningar som exakt matchade ditt sökord dividerat med det uppskattade antalet visningar för exakta matchningar som annonsen var kvalificerad för.

Utöver att visa mer detaljerad statistik planerar vi också att uppdatera våra algoritmer för att kunna visa mer noggrann statistik över visningsandelar för kampanjer. Vi kommer därför att införa ett antal viktiga ändringar:

1. Mer detaljerad statistik på kampanjnivå: Eftersom vi arbetar med att förbättra våra algoritmer kommer vi att uppdatera all statistik över visningsandelar på kampanjnivå från maj 2011 och framåt. Det innebär att du inte längre kan se kampanjstatistik som är äldre än från maj 2011. Om du vill spara information om visningsandelar för kampanjer som inträffade före maj 2011 måste du skapa en rapport före den 30 januari 2012.
   
   
2. Uppdateringar en gång om dagen: För att kunna föra mer noggrann statistik över visningsandelar uppdaterar vi all sådan statistik en gång om dagen (ungefär kl. 12.00 Stillahavstid [GMT-8]). Det innebär att informationen inte säger något om visningsandelarna under innevarande dag och kanske inte heller från föregående dag (beroende på när på dagen du skapar rapporten).  

De här ändringarna träder i kraft för alla annonsörer globalt den 30 januari 2012, så håll ögonen öppna efter dem i ditt konto. När ändringarna har införts kan du läsa mer detaljerad information i AdWordsHjälpcenter. 

Skrivet av Fatemeh Mahmoudi - Inside AdWords-teamet

Förra månaden lanserade vi sidor på Google+, som är ett nytt sätt att skapa en offentlig identitet på Google+. Vi har tagit hänsyn till era kommentarer och från och med i dag lanserar vi fler nya verktyg och kontroll funktioner som gör det enklare för er att hantera sidorna.

Flera administratörer och överföring av äganderätt
Många av er har påpekat att ni vill att flera personer ska kunna hantera era sidor med sina egna användaruppgifter. Från och med i dag är det möjligt att lägga till upp till 50 sidansvariga i den nya sidinställningars panelen. De ansvariga kan skriva inlägg, svara på kommentarer, lägga till foton, ändra profilinformationen och till och med lägga till och ta bort andra ansvariga.

Dessutom har vi lagt till en funktion för att byta ägare till sidan. Äganderätten kan bara överföras till en befintlig ansvarig. Klicka på länken Överför äganderätt i Sidinställningarna och ange vilken ansvarig som ska överta äganderätten.

Meddelandeinställningar
En annan ny funktion är att du som sidägare kan få meddelanden om åtgärder på sidan. I och med den här ändringen kan du anpassa meddelandena för din företagssida separat från din personliga profil och välja den detaljnivå som passar bäst för dig. Med de nya inställningarna kan du ändra e-postadressen dit meddelandena om sidan ska skickas, ange vad du vill bli informerad om och ändra hur du vill bli informerad.

Ändra inställningarna genom att klicka på länken Sidinställningar och leta rätt på avsnittet med visningsinställningar. Där kan du ange vilka åtgärder du vill bli informerad om. Du kan också ange att meddelandena ska skickas till en annan e-postadress än din personliga. Om ditt konto har flera kontoansvariga kanske du vill ange en gemensam adress som alla har åtkomst till.

Sammanräknade+1:or och cirklar
Dessutom ändrar vi hur antalet +1:or visas på din sida i Google+. Från och med i dag anger det fetstilta talet på sidan både dina +1:or i Google+ och på hela Internet och hur många som har lagt till dig i en cirkel. Ändringen påverkar inte beräkningen av antalet +1:or eller hur de visas i annonser och sökresultat. Det kombinerade antalet visas bara på din sida i Google+ och i ditt märke i Google+ på din webbplats.

Vi tror att den här enkla förändringen gör det tydligare vilka olika metoder andra har använt för att rekommendera och följa ditt företag med Google.  

Läs mer om de nya funktionerna i Google+Hjälpcenter.  Vi arbetar med ytterligare andra sätt att förbättra upplevelsen i Google+ för ditt företag. Fortsätt därför gärna att skicka kommentarer till oss och håll ögonen 

öppna under 2012!

Om du är fokuserad på omvandlingar och CPA (kostnad per förvärv) kan det hända att du redan använder omvandlingsoptimeraren eller förbättrad CPC för att optimera dina kampanjer så att du får fler omvandlingar till en lägre kostnad. För att se till så att dina kampanjinställningar stämmer med dina omvandlingsmål, planerar vi att migrera befintliga kampanjer som använder sig av omvandlingsoptimeraren eller förbättrad CPC med "Optimera för klick" annonsväxlingsfunktionen till "Optimera för omvandlingar" annonsväxlingsfunktionen. I våra undersökningar får kampanjer som flyttas från Optimera för klick till Optimera för omvandlingar i genomsnitt 5 % fler omvandlingar. Migreringen är planerad till februari 2012.

Om du inte vill migrera dina kampanjer till "Optimera för omvandlingar" annonsväxling, ber vi dig fylla i det här formuläret senast den 31 januari 2012.

Använder du ännu inte Omvandlingsoptimeraren eller Förbättrad CPC?

Titta på videorna nedan om du vill veta mer om Omvandlingsoptimeraren och Förbättrad CPC. Du kan även besöka AdWords Hjälpcenter om du vill läsa mer om alternativ för annonsväxling.

Omvandlingsoptimeraren (Conversion Optimizer)

Förbättrad CPC
Upplagt av Andrew Truong, ansvarig för produktmarknadsföring
& Svenska AdWords teamet